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传神文案:文案写对,营销才能做对简介

用户推荐指数 自我提升 类型 豆瓣评分 可以朗读 语音朗读 232千字 字数 2021 发行日期

主编推荐语

文案看似是写几行字,但他是在理解品牌价值优势、了解企业竞争态势、研读社会文化趋势的基础上写字。

内容简介

这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章、斐然的文采,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。

在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到如何提笔去写文案的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能真的写出打动用户、带动销量的传神文案。

目录

  • 版权信息
  • 推荐语
  • 序言 好文案,一句顶万句
  • 第一章 文本
  • 本章导读 做文案的三重境界
  • 第一节 文字、文本、文化
  • 1. 要来就来真的
  • 2. 生活是用来的
  • 3. 看见文字的力量
  • 第二节 认识、认知、认同
  • 1. BMW之悦
  • 2. 活出年轻
  • 第三节 原子、比特、模因
  • 1. 脏是好的
  • 2. Intel Inside
  • 3. 有淘宝,可劲造
  • 第二章 场景
  • 本章导读 人货场的商业新逻辑
  • 第一节 场景造需
  • 1. 吃完喝完嚼益达
  • 2. 经常用脑,多喝六个核桃
  • 3. 怕上火,喝王老吉
  • 第二节 场景定位
  • 1. 开宝马,坐奔驰
  • 2. 盖Kindle,面更香
  • 3. 我是江小白,生活很简单
  • 4. 汽车要加油,我要喝红牛
  • 第三节 场景体验
  • 1. 看过世界的孩子更强大
  • 2. 停下来,享受美丽
  • 3. 感觉身体被掏空
  • 第四节 场景触发
  • 1. 春节回家金六福
  • 2. 发动,心动
  • 3. 洗手吃饭
  • 4. 一年逛两次海澜之家
  • 第三章 标签
  • 本章导读 大数据时代的信息分发机制
  • 第一节 算法
  • 1. 陆上公务舱
  • 2. 生命本身就是一场旅行
  • 3. 带上VISA,付诸行动
  • 第二节 法则
  • 1. 有问题,百度一下
  • 2. 27层净化
  • 3. 上天猫,就购了
  • 4. 有问题,上知乎
  • 5. 叫你亲不如质量精
  • 6. 不同凡想
  • 7. 再一次,改变一切
  • 第三节 模型
  • 1. 照亮你的美
  • 2. 要爽由自己
  • 3. 中国白酒第一坊
  • 4. 大自然的搬运工
  • 第四章 社交
  • 本章导读 品牌营销的三个时代
  • 第一节 人称
  • 1. 谁值得拥有
  • 2. 我的地盘听我的
  • 3. 因您而变
  • 4. 正在你身边
  • 5. 让我们好在一起
  • 6. 爱她,就请她吃哈根达斯
  • 第二节 人群
  • 1. 其实男人更需要关怀
  • 2. 她最后去了相亲角
  • 3. 百事新一代
  • 4. 懂你说的,懂你没说的
  • 第三节 人设
  • 1. 活出骑士风范
  • 2. 我是凡客
  • 3. 穿上它,活出趣
  • 4. 做个傻瓜
  • 5. 支付宝,知托付
  • 第五章 流传
  • 本章导读 制造流传的三大密码
  • 第一节 音
  • 1. 味道好极了
  • 2. 饿了别叫妈,叫饿了么
  • 3. 多喝水没事,没事多喝水
  • 第二节 形
  • 1. 我有一个梦想
  • 2. 热爱我的热爱
  • 3. 个人的一小步,人类的一大步
  • 4. 充电5分钟,通话2小时
  • 5. 他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你
  • 6. 踩惯了红地毯,会梦见石板路
  • 7. 将所有一言难尽,一饮而尽
  • 8. 世界上最累的工作,也是最好的工作
  • 第三节 意
  • 1. 把乐带回家
  • 2. 扭一扭,舔一舔,泡一泡
  • 3. 人头马一开,好事自然来
  • 4. 因为我们更努力
  • 5. 活出你的伟大
  • 后记
  • 附录 给文案们推荐的书单

评分及书评

  • 婕出人生‖ 0 心智就是营销的主战场 | 而语言则是影响心智的核武器

    一个好的文案创作者,一定是一个对生活有深度理解的人。写文案要到生活里去修炼,从生活中汲取创意的养分。好文案不在脑袋里 而在生活里。只有贴近人的生活状态,才能对诸多消费现象提出独到的见解,写出打动人心的文案。文案要写出置身现场的体验感,才能唤起消费者、打动消费者,不能让人置身现场的文案是死的,是没有生命的。文本是一种高维度的文案思维。好的品牌口号应该满足 \"用户爱不爱、员工用不用、对手恨不恨\" 这三个维度。打造一个品牌其实就是依据 \"认识 — 认知 — 认同\" 的过程来进行规划设计=[洞察顾客的深度需求]先让消费者认识你,再让消费者认知你,最后让消费者认同你。如果说 \"需求\" 是市场营销第一重要的概念,那么 \"价值\" 就是第二重要的概念。我们可以把营销理解成一个发现顾客需求、管理顾客需求、满足顾客需求的过程,也可以把营销理解成一个价值探测、价值创造、价值传递和价值交换的过程。本书值得引荐 ?? 好评适合同领域的营销策划、内容运营、用户运营及从事广告文案创作者们去用心阅读和感受?营销的底层思维就是科学和艺术的融合 一本好书 理解思考 达成共识 学以致用

      # 每天读点书 3 4 79 常想一二 2025 《传神文案》

      好文案可以传神。它不必长篇大论,只需几行字、一句话甚至一个词,就能将品牌精神概括出来,让品牌的神韵呈现出来,就能对消费者 “一语中的,一击制胜”。好文案,一句顶万句。要想写出这样的文案,需要的不是遣词造句的能力,而是对品牌与市场的领悟和洞见。

        1 24 鲁岩 00

        把文案讲透不易,把如何写文案讲透更不易,把文案背后的与营销策略之间的逻辑讲明白更是难上加难,可这本书全部做到了。牛人出牛书。

          4

        • 查看全部14条书评

        出版方

        机械工业出版社有限公司

        机械工业出版社是全国优秀出版社,自1952年成立以来,坚持为科技、为教育服务,以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨,以“服务社会和人民群众需求,传播社会主义先进文化”为己任,产业结构不断完善,已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸,现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社,涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。

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