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内容引爆增长:建立竞争优势的内容营销方法论简介

用户推荐指数 豆瓣评分 可以朗读 语音朗读 164千字 字数 2011 发行日期

主编推荐语

来自市场一线的实际操作经验。

内容简介

《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》以内容驱动营销增长为切入点,讲述在这个媒体多样化和个人时间碎片化的时代,企业如何通过制造源源不断的优质内容来增强产品和品-牌的竞争优势。 《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》从消费者体验心理动线入手,通过消费者感知、触点、触动、行动、消费和这六个关键时刻来设计内容,让品-牌一步步进入消费者心智,进而驱动业务的增长。,书中还展示了作者操盘过的多个“刷屏级”案例,在内容 时代如何做好内容营销、新鲜度营销和事件营销。有理论、有方法,有战略、有战术,有案例、有剖析,为读者提供全景化视角、洞见和解决方案,适合市场、公关、营销、运营、产品经理等从业人员阅读与使用。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 推荐序一 未来的内容,仍然是传播中的稳定价值
  • 推荐序二 让故事出神入化、四两拨千斤
  • 推荐序三 子乔讲营销
  • 推荐序四 集合甲、乙、丙、丁多方焦虑的“急救手册”
  • 推荐序五 内容力是高阶产品人、运营人的必备能力
  • 推荐语
  • 自序
  • 第一章 内容重整营销:内容营销时代到来
  • 第一节 内容营销的定义
  • 第二节 内容营销的进化史
  • 一、印刷时代
  • 二、广播时代
  • 三、电视时代
  • 四、互联网时代
  • 第三节 媒体和信息碎片化之困
  • 第四节 内容营销:内容、数据和场景是重整碎片营销的“三核”
  • 第二章 如何让内容直指人心
  • 第一节 内容营销的本质
  • 第二节 内容营销讲什么
  • 一、持续性内容
  • 二、促销性内容
  • 三、热点性内容
  • 四、即时性内容
  • 第三节 内容营销的策略
  • 一、建立一个创意内容库
  • 二、建立不同内容类型的合理组合
  • 三、建立和持续经营“私域流量”
  • 四、找到适合业务特性的发布节奏
  • 五、建立对不同类型内容效果衡量的机制
  • 第四节 内容营销的误区
  • 一、把内容营销做成单向度输出,不追求互动
  • 二、内容营销就是贴热点
  • 三、内容营销就是做公众号
  • 四、只关注内容生产,忽视在传播上的投入
  • 五、内容营销就是花小钱、办大事
  • 六、内容营销效果应该立竿见影
  • 第五节 内容营销的载体
  • 第六节 好的内容营销发挥作用的是哪些因素
  • 第七节 做好内容营销的十大秘诀
  • 一、要有营销意图
  • 二、以客户为导向
  • 三、需要进行“人设”包装
  • 四、要持续、连贯、有节奏感
  • 五、是在做社交,要回应你的消费者
  • 六、是需要推广的,是一种投资,需要一定的时间才能看到回报
  • 七、是可衡量的
  • 八、遵循内容的倒金字塔原则
  • 九、用人们已有认知的内容沟通
  • 十、利用设计将内容营销的效果最大化
  • 第三章 利用消费者体验心理动线布局内容
  • 第一节 内容营销的核心:内容与时间、空间的游戏
  • 第二节 消费者体验的心理动线
  • 第三节 感知:从定位到塑造品牌强感知
  • 一、四步让品牌定位进入心智
  • 二、“语言钉”:品牌定位的具象化
  • 三、“视觉锤”:品牌定位的符号化
  • 四、对消费者而言,感知即事实
  • 第四节 接触:利用场景创造品牌触点
  • 一、品牌触点包含所有的用户界面
  • 二、产品本身是唯一免费的展示渠道
  • 三、客户服务是重要的品牌触点
  • 第五节 触动:用内容打动用户
  • 一、制造引发参与感的内容
  • 二、用公关内容进行深度触动
  • 三、内容型广告才起效
  • 第六节 行动:做好销售的助攻
  • 一、用搜索做整合营销收口
  • 二、试用体验
  • 三、送券激发
  • 四、游戏感:激起用户兴趣做“任务”
  • 五、利用算法预测用户行动,“投”其所好
  • 第七节 消费:消费时刻,持续经营用户的开始
  • 一、消费时刻的良好体验:把利用变利他
  • 二、消费时刻的内容和机制的设计
  • 第八节 :把意愿变成社交裂变的机会
  • 一、什么是Aha时刻
  • 二、找到带给用户Aha时刻的关键行为
  • 三、新用户引导的四大原则
  • 四、找到的动力源
  • 五、社交媒体时代不可忽视每一个用户
  • 六、设计社交裂变的机制
  • 第四章 如何玩好新鲜度营销
  • 第一节 品牌要像媒体一样表达观点
  • 第二节 品牌保鲜促增长
  • 第三节 找到品牌的“故事看板”
  • 第四节 建立和管理你的点子库
  • 一、点子的分类
  • 二、团队的组织
  • 三、点子的提取
  • 第五节 玩好新鲜度营销的八个关键
  • 一、洞察你的品牌特点
  • 二、打造你的品牌母版
  • 三、找到热点的最佳连接
  • 四、寻求受众共鸣
  • 五、执行创意
  • 六、迅速传播扩散
  • 七、复盘、衡量传播效果
  • 八、追求方法复制
  • 第六节 实时营销方法论如何用于日常的新鲜度营销
  • 一、持续性内容也能贴热点
  • 二、热点性内容
  • 第五章 如何产品化制造爆款事件
  • 第一节 事件营销如何创造Wow Moment
  • 一、大创意
  • 二、视觉奇观、史诗体验
  • 三、靠明星吸睛,制造反差
  • 四、打感情牌,创造感动
  • 五、公益色彩、公共利益
  • 六、以利驱动
  • 七、超级“雷人”
  • 第二节 事件引爆点的三棱镜模型
  • 一、天时:营销的时机
  • 二、地利:有利于话题发酵和扩散的场景
  • 三、人和:种子用户和粉丝
  • 第三节 像打造互联网产品一样设计营销事件
  • 一、事件的策划源头从准备“燃料”开始
  • 二、能不能火就看怎么助推
  • 第四节 事件营销的IP化
  • 一、营销事件IP化的好处
  • 二、营销事件如何IP化
  • 第五节 一键呼叫一个亿:十个细节造就爆款事件
  • 一、像产品经理一样设计事件性产品
  • 二、像导演一样掌控整体流程和执行细节
  • 三、像编剧一样从结果来反推出最优策划
  • 四、规模感
  • 五、游戏化
  • 六、炫耀性
  • 七、裂变场景设计
  • 八、标题党式的口号
  • 九、强烈的视觉符号
  • 十、即使是事件营销也是要推广的,遵循1∶3原则
  • 第六章 布局未来内容营销
  • 第一节 内容为王:从内容到“内容+”
  • 一、“内容+”是什么
  • 二、内容形态的融合
  • 三、内容在营销中从配角到主角
  • 四、内容生产方式的变革
  • 五、从被动到互动
  • 第二节 社交传播:从追求控制到追求失控
  • 一、社交传播为何追求失控
  • 二、社交传播如何追求失控
  • 三、社交传播如何获得病毒性
  • 第三节 AI驱动:从失控到控制
  • 一、品牌媒体化
  • 二、媒介智能化
  • 三、营销自动化
  • 四、广告公司CP化
  • 五、AI对营销的破坏式创新
  • 第四节 场景化表达
  • 一、用场景卖可能性
  • 二、场景表达的巅峰:造节
  • 第五节 IP放大:让内容营销从烧钱到赚钱
  • 参考文献

评分及书评

  • 剑心 2027 内容引爆增长

    清晰的产业发展脉络。感觉人工智能的引进能带来深层的想象空间。在内容制作方面人工智能是否会碾压人类智能?

      1 呆桃子啊 ? 08 内容-万事万物的灵魂

      1. 内容很重要,讲什么样的内容更重要。确定讲什么样的内容的前提是确定好内容的受众,内容想要达到的目的。受众不同,决定了内容的风格方式,以及语言措辞;媒介不同,所要的内容也要与其媒介适配,因为不能把八戒的耳朵安在大师兄的脑袋上。2. 内容营销就是用讲故事的方式,把对应的各类产品售卖出去,形成消费。想要让消费者买单,那就一定要了解你想锁定的消费人群,可以是放荡不羁爱自由的 Y 世代,也可以是追求极致个性,特立独行的 Z 世代。每个年代出生的人,那他们作为消费者的行为习惯一定不一样,勿贪多嚼不烂,先抓住一类人,针对这一类人做匹配内容,也就是所谓的细分领域里驰骋,不要在大海里傲游,因为容易迷失方向,就像各公众号在提的垂直细分领域做文章,是一个意思。3. 有句话讲的好:想要做好产品,那得是做好一个事儿:了解人性。其实不管想要做好什么事情,了解人,必然是一个首要以及最重要的课题。文中精炼人性 3 大特点:懒、贪、装!而在这里我还想补充一个大部分年轻群体的特征(仅代表个人观点):跟风和追求大大小小的刺激。知道人性,了解确定好的目标人群的个性特点,针对性做相符的内容,已达到想要吸引的这部分目标人群。4. 现在很流行的品牌媒体化,品牌就像是一个人(凹好造型,建好人设)在各类媒体上(多有微博,抖音等平台)去发声,去表达,去做对应人设的一举一动 5. 内容营销想要更加有力度,也要利用新兴技术的加持,比如 ai,比如 ar,比如人工智能。

      出版方

      人民邮电出版社

      人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社,成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”,致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。

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