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新媒体营销案例分析:模式、平台与行业应用简介

用户推荐指数 互联网 类型 豆瓣评分 可以朗读 语音朗读 72千字 字数 2011 发行日期

主编推荐语

本书适合企业新媒体营销的学习者和从业者使用,也可作为本科院校及高职高专院校新媒体营销课程的教学用书。

内容简介

本书用5章的篇幅,介绍了什么是新媒体营销以及新媒体营销在各行业中的应用,首章重点介绍了新媒体的营销价值和新媒体营销与传统营销的区别,其中包括新媒体营销是什么、新媒体营销的价值;次章重点介绍了新媒体营销的十大模式,通过新媒体营销模式的理论讲解与案例解析,引导读者对新媒体营销进行了全面了解;第3章重点介绍了当下主流的新媒体平台,其中包括各大新媒体平台的特点以及各大平台上的营销案例,其中包括微博特点及营销案例、特点及营销案例、直播特点及营销案例、头条特点及营销案例、知乎特点及营销案例、简书特点及营销案例、朋友圈特点及营销案例;第4章重点介绍了各个行业在新媒体平台开展营销的实际情况,覆盖日化用品类、互联网应用服务类、影视娱乐类、旅游类、美妆类、汽车类、房产类、金融理财类、3C数码类以及新媒体营销的注意事项;第5章重点介绍了新媒体营销公关案例活动,其中包括新媒体营销公关的方法论以及快消品类、电商类、互联网服务类、餐饮类营销公关案例分析。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 丛书编委会
  • 前言
  • 第1章 新媒体营销概述
  • 新媒体的营销价值
  • 新媒体营销与传统媒体营销的区别
  • 第2章 新媒体营销的十大模式
  • 饥饿营销
  • 事件营销
  • 口碑营销
  • 情感营销
  • 互动营销
  • 病毒营销
  • 借势营销
  • IP营销
  • 社群营销
  • 跨界营销
  • 第3章 新媒体营销平台案例分析
  • 微博营销
  • 营销
  • 直播营销
  • 头条营销
  • 知乎营销
  • 简书营销
  • 朋友圈营销
  • 第4章 新媒体营销行业案例分析
  • 日化用品类案例分析
  • 食品类案例分析
  • 互联网应用类案例分析
  • 影视娱乐类案例分析
  • 旅游类案例分析
  • 美妆类案例分析
  • 汽车类案例分析
  • 房产类案例分析
  • 金融理财类案例分析
  • 3C数码类案例分析
  • 新媒体营销的注意事项
  • 第5章 新媒体营销公关案例分析
  • 新媒体营销公关方法论
  • 快消品类营销公关案例分析
  • 互联网服务类营销公关案例分析
  • 电商类营销公关案例分析
  • 餐饮类营销公关案例分析

评分及书评

  • 廖 D.L 2020 读完一本书

    干货满满

      2

    出版方

    人民邮电出版社

    人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社,成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”,致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。

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