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深度粉销2.0:低成本、爆发式增长的用户运营法则简介

用户推荐指数 互联网 类型 豆瓣评分 可以朗读 语音朗读 110千字 字数 2021 发行日期

主编推荐语

本书符合时代特点和市场需求,帮助身处互联网下半场的营销运营人员做好线上线下的用户精准化、有效运营。

内容简介

本书提出以“用户主义”应对后疫情时代,通过对营销案例的剖析和解读,探讨了应对渠道革命、打通全域营销路径、激发用户增长、提高用户转化四大营销热门话题,为营销人提供了一整套完善的用户运营方法和工具。

本书帮助企业从“流量”到“留量”,激活用户价值、以低成本实现高质量增长,完成从“买它”到“爱它”的品牌升级。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 自序 粉丝帮你构建强大“免疫力”
  • 第一章 用户主义:回归于人,以深度粉销逻辑应对后疫情时代
  • 打破桎梏,从经营产品到运营用户
  • 从流量思维到留量思维
  • 新世界的企业竞争力
  • 经典案例瑞幸咖啡:如何构建企业“免疫力”
  • 迎战渠道革命,用户主义是制胜武器
  • 用户终身价值和一千个铁杆粉丝原理
  • 从深度分销到深度粉销,一字之差抵千军
  • 经典案例蔚来汽车:60%用户自发为企业拉新的秘密
  • 第二章 从用户到渠道:狙击痛点,以用户运营战略打通全域营销路径
  • 可“预谋”的品牌狂欢:全域营销=公域营销+私域营销
  • 不可忽视的公域营销
  • 玩转私域营销
  • 经典案例完美日记:立好品牌人设,被用户追着“种草”
  • 公域私域全打通,找准“爆品”逻辑
  • 用户粉丝化:高转化、高复购的三大黄金法则
  • 圈层化:社会化营销的底层逻辑
  • 情感化:用户运营的关键抓手
  • 参与感:激活用户的动力之源
  • 如何让用户“死心塌地”为企业赋能
  • 经典案例F玫瑰汾酒:上市58分钟新品售罄,亲测有效的黄金法则实操
  • 粉丝渠道化:人人都是价值百万的渠道
  • 搭建私域流量体系,让流量为你所用
  • 消费商=自用省钱+赚钱+二度人际关系返利
  • 消费商的养成
  • 渠道社群化:认知、交易、关系的三位一体
  • 认识底层逻辑,连接三度空间
  • 经典案例三只松鼠:“体验中心+IP+社群”的新渠道体系
  • 从0开始运营社群,量变终质变
  • 第三章 增长密码:科学重构,以新会员体系激发用户成长
  • 会员体系的搭建:科学运营用户,从这里开始
  • 会员制:DTC模式的最优解
  • 被误解的会员制
  • 经典案例Panera Bread:单店销售额超星巴克2倍的惊艳操作
  • 从0到1打造会员体系:最大限度激发会员能量
  • 拉新与促活:找到TA,激活TA
  • 留存:给用户带去超乎预期的“诱惑”
  • 变现、转化与裂变:“留量”的无限正向循环
  • 会员清理与舍弃:学会再见,为了更好地遇见
  • 经典案例樊登读书:为什么它的会员呈指数级增长
  • 第四章 思维迭代:向新而生,以数智化工具助力用户强转化
  • 迎战数智化时代:更具体、更精准、更高效
  • 被数智化技术改变的商业世界
  • 精准营销:数智化时代的可能与必需
  • 知行合一:从数智化思维到数智化运营
  • 数智化战略:自上而下,化虚为实,引爆真需求
  • 传统企业的数智化之路:成败在此一举
  • 经典案例青岛啤酒:以数智化创新撬动行业变革
  • 工具革命:用最高效的工具,击穿最痛的点
  • 借力生态,掌握人人可用的数智化工具
  • 电商平台自有CRM工具,提高用户运营效率
  • 后记

评分及书评

  • 彬彬-咖啡烘豆師 02 新媒體運營&營銷的神作

    感謝,很棒的一本書。對於社群運營,各大直播平台的視頻運營都有獨到的見解

      3 曹利卫 19

      从流量到留量,思维模型的转变,用户留量的转变,销售的不断升级变化,离不开和用户的连接。

        1676 07 讲私域最好的书

        樊登老师之前推荐过,1000 粉丝理论是起点。

        出版方

        人民邮电出版社

        人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社,成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”,致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。

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