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世界首席营销专家以乐高等巨头的案例现身说法,揭示“小数据”影响营销大趋势的奥秘。

《痛点:挖掘小数据满足用户需求》简介

在大数据理论日益流行之时,世界首席营销专家马丁·林斯特龙反其道而行,认为大数据往往冷漠且偏离顾客的真实需求,而注重人真实自我的小数据才能影响营销趋势,并拿出了一套完整的小数据理论。什么是小数据?为什么它也许只要观察十个人,就能揭示营销大趋势?林斯特龙凭借在乐高、雀巢等世界知名企业操作过的真实营销案例,详解了小数据理论的运作机理。

你将听到:

1.为什么大数据有时并不能准确体现用户需求?

2.小数据为什么更能展现用户真实欲望?

3.究竟什么是小数据?怎样解读那些不是数据的数据?

4.通过哪几个步骤,就可以从小数据中寻得精准的营销方案?

【推荐阅读】

书名:《痛点:挖掘小数据满足用户需求》

原作名:Small Data:The Tiny Clues that Uncover Huge Trends

作者:[美]马丁·林斯特龙

出版社:中信出版社

译者:陈亚萍

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